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发布日期:2019-09-19 21:40

商标战略是现代企业的一种基本战略,它是指企业为获得与保持市场竞争优势,以运用商标制度提供的各种手段,达到树立企业形象、促成产品或服务占领市场的总体性规划。商标战略是关系小微型企业生存发展的一个战略问题,系统、深入地研究商标战略,对于中小企业的长远发展具有深远意义。

商标战略

小微企业的发展过程中,普遍存在着忽视商标战略的现象,具体体现为:

 

1、商标意识不强。很多小微型企业的负责人商标意识淡薄,不重视商标专用权的取得,认为商标可有可无。有的企业就没有自己的商标,即便在产品上使用商标,也不积极申请注册,结果往往遇到自己辛苦经营的商标被别人抢注。

 

2、商标培育不力。企业打造知名品牌需要经过系统的商标培育,这样商标无形资产的价值才能不断提升。不能有意识的实施品牌包装和创新,就难以让消费者产生较强的品牌信任和依赖。实践中,小微企业在商标培育上普遍做得不到位。

 

3、商标保护不善。商标保护是企业实施商标战略的首要环节。许多小微企业未充分意识到保护商标权的重要意义,不能建立完善的商标权保护工作机制。面对侵权行为,不能及时向工商机关反映或请求司法救济,同时缺乏收集侵权证据的意识。

 

提高商标意识

 

对小微型企业来说,商标战略布局首要的一点就是提高对商标以及整个企业知识产权的认识。与时俱进、解放思想,摆脱以往对商标价值淡薄的观念。小微企业商标战略普遍实施不力的根源之一就是企业负责人的商标意识不到位、商标知识缺乏。只有先提高了思想认识,才能为实际的行动奠定基础。《志邦科技技术部》

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